Bravia : marketing viral totalement réussi

Le fait que même notre maitre à tous en parle m'a mis la puce à l'oreille. Comme Chryde, j'étais assez fasciné par la pub Bravia, et ses milliers de balles rebondissantes lancées dans les rues de San Francisco. C'était de la pub événementielle, low-tech, non intrusive, et provoquant une émotion qui fait appel à une certaine intelligence.

Bref, le rêve de tout homme de marketing.

Ce qui est par ailleurs génial, c'est la manière dont Sony a peu à peu accompagné le lancement du spot. Et dont les blogueurs se sont emparés du phénomène. On le voit bien sur le suivi du mot-clef bravia sur blogpulse :

On a ici un exemple réussi de vraie pub s'appuyant sur le "web 2.0". La marque crée un contenu dont on peut parler, et laisse les individus s'en emparer. Je suis quasiment sur qu'on aura sous très peu de temps des fausses vidéos, engagées, satyriques ou tout simplement d'hommage, sur des sites comme dailymotion ou youtube (ou sur un autre site, très bientôt...). Sur flickr, en revanche, la couverture des balles dans Frisco ne donne que 76 photos (tag bravia), mais la couverture du tournage par un quidam bon photographe donne un sacré relief à l'événement.

Le bilan pour la marque ? Un impact nettement supérieur au simple passage télé planétaire. En notoriété pure, évidemment, l'impact de la télé reste nettement supérieur. Mais ici, on dépasse le cadre du "ah oui, la télé sony a plein de couleurs", pour entrer dans un attachement à la marque et une mémorisation de la marque (en regardant le spot, même avec une bonne répétition, je n'aurais certainement pas mémorisé Bravia). En plus, la marque rend durable sa campagne, avec l'hébergement de milliers de pages parlant de son produit de manière volontaire.

Banco ! Chères marques, donnez au public une occasion de parler de vous !

[OK, on me rétorquera que la blogopshère parle plus du sujet des rookits sur les CD sony. Mais ça, c'était inévitable.]

Comments

[Rédigé par: Mry]

Bien vu !

[Rédigé par: all]

Un bon lien sur le rootkit
http://www.allfirmwares.com/index.php?lang=fr

[Rédigé par: fredouil]

la je suis bluffe, je n'ai pas pense une second que les balles etaient reelles, je pensais que tout etait ralisee sur ordi maintenant, comme la magnifique et delirante pub pour le bierre Carlton, avec seulement 300 acteurs et 20,000 "synthetises"

[Rédigé par: Le niarquois]

fredouil: ho, tu sais, il y en a même qui croient qu'il existe une véritable contre-valeur pour chaque pièce de monnaie patiemment accumulée de leurs économies. Mais bon : un bon coup de bonneteau informatisé, et hop, tu le vois ici, tu le vois là, tu le vois dans ta poche en bourse, hop ! Il n'y est plus !

[Rédigé par: Tiphaine r-]

Dans la meme veine, j'aime beaucoup the Vodafone Mayfly:
http://www.vodafonemayfly.co.uk/
Et puis pour ne pas quitter le sujet du Web 2.0, a suivre:
http://tapeitofftheinternet.com/
[a peine quelques semaines et encore dans sa phase beta]