Pub : le mondial de la pompe
Pendant ce mondial, nous avons été inondés de publicité. Les mediaplanneurs de quelques marques avaient décidément opté pour le choix de la répétition maximale. Le téléspectateur qui a regardé l'ensemble des matches de l'équipe de France a ainsi pu voir au moins vingt fois la publicité Toyota "Allez les bleus", ou celle de divers sponsors habituels de l'événement, comme SFR (le restaurant où les hommes se retrouvent dans les toilettes) ou d'autres moins notables, comme Optic 2000, qui semble avoir concentré son achat publicitaire sur l'événement, avec sa pub où l'on voit Hallyday shooter sa compagne du moment sur son yacht.
L'absence de diversité dans les spots était vraiment lassante, et démontrait une culture - habituelle - chez ce type d'annonceurs : se placer dans une logique de mesure du retour sur investissement, en oubliant un peu le laisir du téléspectateur. 15 millions de personnes ont vu 20 fois mon spot : c'est bien. De bons post-tests viendront rassurer les chefs de produits sur le fait que l'agrément fut bon, et que la pression n'aura pas été trop forte, etc, etc... Reste que ce fut une épreuve que de subir aussi peu de variété au long de tous ces matches. Seul le 118218, finalement, aura au moins varié un peu ses billboards de sponsoring, avec les deux zygotos, que l'on aime ou déteste, mais qui ne faisaient pas toujours les mêmes guignoleries, tentant de palier un peu la lassitude de la sur-répétition.
Reste que le spot qui m'a le plus intrigué est cette publicité orange, où l'on voyait des gens un peu partout dans le monde, sur fond d'une musique pop (qui devient un des éléments d'identité de la marque), s'amuser avec ces ballons arrivés en masse, comme une manne délivrée par Dieu. Dieu qui s'incarnait en Zinedine Zidane ouvrant les portes d'un camion rempli de ballon. Hyper esthétisante, images de jardins d'eden, mais aussi personnes sur des barges au milieu de l'eau. Pas d'histoire, vraiment, ou bien une image difficile à lire. Un lien avec la promesse (regarder les matches de l'équipe de France sur internet) complètement impossible à faire (sauf à croire que chaque petit ballon était une matéralisation du match, au plus près de la vie des gens ? C'est le genre de bbalbla que l'agence a du vendre).
Surtout, cette pub est un pompage vraiment direct d'une publicité Adidas de l'Euro 2000 : celle-ci. Ce qui ne grandit pas vraiment l'agence, ni l'annonceur. A la limite, celui qui a du bien rigoler, c'est Zidane, en tournant encore les scènes d'ouverture de la porte du camion, se souvenant de celle qu'il faisait quelques années plus tôt...
Moi, je me demande bien quand Adidas va faire ôter de yahoo! sports son bandeau en flash, où l'on voit le seul David Trezeguet, le visage vainqueur, regarder le visiteur de haut.
http://fr.sports.yahoo.com/
Rédigé par: jules (de diner's room) | 10 juillet 2006 at 19:00
Croyez-vous pertinent de nous montrer à nouveau les publicités, justement déjà lassantes et malgré, j'entends bien, le besoin de preuve? Voire même d'en parler? Cela ne peut réjouir que les annonceurs.
Rédigé par: Cratyle | 10 juillet 2006 at 19:09
Pour ma part je découvre ces 2 pubs pour la première fois (Merci Versac).
Cette similitude entre la pub orange et la pub Addidas 2003 est flagrante, et c'est assez amusant d'imaginer l'agence de pub en train de vendre le concept des ballons sortis du camion à Orange...
Aussi, la pub Orange a quelques similitudes avec la pub Bravia de Sony où l'on voit des milliers de balles rebondissantes dans les rues de San-Fransisco sur fond de musique cool simplette.
Rédigé par: Jules | 10 juillet 2006 at 19:14
Je trouve moi que cette pub "s'inspire" aussi de deux autres pubs très connues, celle de la Seat Leon ou des petits canards en gomme etaient tombées en plein mer et arrivaient sur une plage irlandaise:
http://www.youtube.com/watch?v=0RNbHqlf3qE
et comme dit cratyle, celle des plus connues balles folles de Sony :
http://www.youtube.com/watch?v=xP6kp4koXqg
En tout cas l'ambiance sonore de celle de sony...
Rédigé par: Akael | 10 juillet 2006 at 20:29
chez Orange en plus : le dur sort du pècheur à la ligne rencontrant ces zigotos
Rédigé par: brigetoun | 10 juillet 2006 at 22:42
Bien vu cette histoire de copie, en effet zidane a du se marrer, a moins que les coups de tete aient fragilisé sa mémoire...
Je suis completement d'accord avec toi ; jusqu'il y a peu, je pensais que la répétition était non seulement débilitante mais aussi inefficace et qu'elle lassait les gens ; mais dans le troquet presque vide où j'ai vu la fin de la finale, les 5-6 spectacteurs réagissaient hyperbien à la pub toyota avec les supporters, ils la connaissaient par coeur et ils étaient morts de rire. Donc : ça marche. Les boules.
Rédigé par: Guillermo | 11 juillet 2006 at 13:33
Publicité et "plaisir du téléspectateur" ...
depuis quand est-ce lié ???
La publicité n'est pas un art, son objectif est marchand : c'est peut-être pas joli mais au moins c'est affiché, c'est clair,
ça ne devrait tromper personne.
En revanche, je ne doute pas une seconde de l'efficacité du matraquage sur le coeur de cible,
ça a même très bien fonctionné...
Rédigé par: Christèle | 11 juillet 2006 at 13:36
Et en plus tu en parles sur ton blog et tu y mets leurs pubs. La réussite est totale, ils n'osaient même pas en rêver :-)
Rédigé par: a | 11 juillet 2006 at 17:38
Ils connaissaient la pub par coeur, et elle les faisait marrer, soit. Mais allaient-ils s'acheter une Toyota pour autant? Pire, savaient-ils que cette pub étaient pour cette marque? Y a une différence entre faire une pub qu'on retient, et faire une pub efficace...
Rédigé par: Bastoun | 11 juillet 2006 at 20:59
Alors la bastoun tu peux demander à n'importe quel pubard, la répétition est la première clé du truc; le jour ou l'un de ces gars voudra se payer une bagnole, il aura déja au fond de lui une bonne image de toyota, et idem s'il entend parler d'un gars qui veut acheter une bagnole, etc.
Ca se construit pas en un jour mais ca marche comme ca.
Rédigé par: Guillermo | 11 juillet 2006 at 23:28
Très marrant ! :)
Comme quoi une pub peut en cacher une autre...
Rédigé par: Michaelski | 12 juillet 2006 at 01:37
Hullo,
Quelqu'un saurait où trouver une version téléchargeable et de meilleure qualité de la pub faite pendant l'Euro 2000?
Merci!
A.
(Depuis le temps que je la cherche elle...)
Rédigé par: Adrienhb | 12 juillet 2006 at 14:38
comme on ne peut plus faire de commentaires sur l'article concernant materrazi et zidane je me permets d'en parler ici!!!
il ne faut pas en demander trop aux footballers !!! et surtout à zidane encore moins à materrazi !! zidane si mal à l'aise en société , incapable de tenir une conversation avec les journalistes, si peu à l'aise devant les caméras malgré son expérience...
il faut se rendre à l'évidence comment voulez-vous qu'un homme peu cultivé, maîtrisant si peu le discours se maîtrise devant une agression verbale.. bien entendu il frappe...
c'est primaire !!!
ces gestes sont tout ce que je déteste au foot!!!
arrêtez d'encenser un homme aussi peu civilisé, ni éduqué qu'est zidane!!!
les commentaires de certains exités sur ton blog versac me font dire que certains schizophrènes feraient mieux de se soigner!!!
faîtes des choix et assumez-les ne les subissez pas !! si vivre en France vous insupporte alors changez d'air car vous m'insupportez et votre hypocrisie et votre manque de courage me font vomir. je parle aux parasites qui infestent la France et qui se sont révélés dans ce blog par des propos insultants et pas du tout constructifs.
PS pour les ignards: les musulmans mangent aussi du porc et boivent aussi de l'alcool ils ne sont pas tous pratiquants !!!! tous les musulmans ne sont pas pratiquants!
PS aux machos sans cerveau dont zidane fait partie : arrêtez de vouloir venger notre honneur à nous les femmes, on s'en occupe de notre honneur, de notre virginité .... et on vous emmerde
occupez-vous plutôt de vos cerveaux!!!! si vous en avez un!! je reste optimiste!!!
PS pour les tout le monde : arrêtez de nous faire chier avec vos religions !!! gardez pour vous vos vérités , un peu de pudeur merde
la religion est une affaire personnelle
et lisez si vous savez lire des livres qui vous ouvrent l'esprit et pas des livres qui vous endoctrinent
PS : sur ce bon weekend !!!!
Rédigé par: ninon | 15 juillet 2006 at 19:02
lache vo commentaires
Rédigé par: aziz | 22 septembre 2008 at 04:15