Rebranding de versac en versac 2.0
Versac n'est pas assez 2.0.
Quand je vois la vidéo bubble star de techcrunch sur ce qu'est le web 2.0, avec les patrons de Browster, edgeio, Eurekster, JotSpot, Piczo, Rapleaf, Rojo, Simply Hired, Socializr, Technorati, Video Egg et Wink, je me dis que ça ne va pas. Je suis clairement 1.0. Ca ne peut plus durer.
Première étape pour faire de versac quelque chose de truly web 2.0, un rebranding. La marque est connotée 0.1, avec cette référence stupide à un personnage de roman du XVIIIème siècle. Il faut la modifier. De même, son look est d'un antique ridicule, avec ce Baskerville Old Face, référence à un typographe du même siècle, qui me place clairement dans le passé, dans une société de hiérarchies et de normes. Il faut faire moderne, collaboratif, mashable, user-generated, web 2.0, quoi.
Il y a cinq ans, un bon rebranding aurait consisté à transformer versac en veroo, ou kersoo, verkoo, voorsooc, ou quelque chose comme ça. C'en est heureusement fini, nous avons compris que ces choses là étaient futiles et dictées par une sorte de mode, qui faisait croire que quelques "oo" peuvent donner du sens à une marque.
Non, à présent, il faut jouer avec les préfixes (révolution !) : il faut du -ster, du you-, du 'r, du -io. Il faut une marque en deux syllabes. Une, c'est souvent trop simple (et les nnoms de domaines ne sont plus disponibes), et nuit à la lisibilité de la fonction de la marque (vous savez ce que fait wink, vous ?). Deux syllabes permettent de placer un contexte, une philosophie, dans une partie, tandis que l'autre permet de donner un sens fonctionnel à la marque. Ainsi, tout le monde aura compris ce que font growster ou Jotspot (tandis qu'Eurekster, avec ses trois syllabes, est illisible).
Cependant, un rebranding ne doit pas casser l'historique de la marque. Versac dispose d'un bon niveau de notoriété comme leader d'opinion de la blogosphère. Il faut donc que le lien soit clairement visible entre l'ancienne et le nouveau. Un peu comme le rebranding très réussi du Crédit Lyonnais (clairement -0.0) en LCL (plus 1.5, j'aurais peut-être suggéré creditster, ou youlyon, voire lionster, pour devenir vraiment 2.0, mais n'ai pas été consulté) : il faut que la référence à l'ancien nom soit lisible. Il faut que la transition se fasse en douceur.
Coté identité visuelle, il faut casser ces anciens codes, et s'arrimer au mouvement 2.0. Il est donc essentiel de passer à une police reconnaissable comme participant de cet élan. Beaucoup de ces solutions utilisent la police Myriad, celle d'apple, en référence philosophique à la pureté e la modernité de l'iPod qu'ils ont tous dans la poche de leur pantalon, ces créateurs de start-ups et ces VCs. Allons-y, alors. Pour déconner (mais ce n'est pas notre genre), nous aurions pu aller un peu plus loin, et taper dans du FFMilo, mais Myriad s'imposait.
Coté couleurs, le bleu s'impose (tous nos amis mashups 2.0 l'utilisent, quoiqu'un peu de vert perce) et il ne faut surtout pas oublier d'adjoindre à la marque une petit symbole (n'importe lequel du moment qu'il fait un peu réseau, broadcast, qu'il ressemble un peu aux logos des podcasts et du RSS) et un suffixe "beta" (toujours en majuscules) pour suivre la recommandation d'O'Reilly ("the eternal Beta").
Voilà donc en exclusivité mondiale le rebranding de versac, livré, comme il se doit, à vos votes (approche 2.0, je vous donne le pouvoir). La mutation s'opérera, selon vos recommandations, à mon retour de vacances.
Vous achetez (cliquez sur l'image pour voir à la bonne taille) ?
Garde le nom de marque : c'est celui qui était dans l'article qui te sanctifie "Leader d'opinion" (dans un magazine qui traite sinon de problemes de limite d'elasticité des composés polymere)
Rédigé par: V | 10 août 2006 at 12:26
Moi j aime bien "Beta" tout court...
Rédigé par: Christie | 10 août 2006 at 12:31
Je vote pour Beta aussi. Mais sinon je choisis le premier "Versax Rebranding 2.0" qui a le mérite d'être clair. Et du coup drôle. Et alors là t'auras plein de commentaires. :-)
Rédigé par: Vinvin | 10 août 2006 at 12:50
Je viens de comprendre que ce n'était pas un logo mais le titre. OK. Mort de rire tout seul. Ceci dit je maintiens c'est mon préferré. Et il a le mérite d'être évolutif... hé hé hé. Chuis con des fois.
Rédigé par: Vinvin | 10 août 2006 at 12:51
Je me demande comment Vinvin va se rebrander..
Rédigé par: Christie 2.0 | 10 août 2006 at 13:05
Je suggérerais vinster, ou vinvinio, ou vinckr, qui est pas mal. (t'as une sacrée tête de vainqueur, toi)
Rédigé par: versac | 10 août 2006 at 13:08
Le "cst" dans "sa cst er" n'est pas facile à prononcer. Je propose "eVaster".
Rédigé par: Bladsurb | 10 août 2006 at 13:27
casrev ?
Rédigé par: nj | 10 août 2006 at 13:45
Bladsurb : mais sac-ster a un coté tech très 2.0 ;). Ceci-dit, eVaster est vraiment bien.
nj : j'y avais pensé, mais il manque une dynamique, et ça ne finit pas par 'r
Rédigé par: versac/sacster | 10 août 2006 at 13:55
ne manque-t-il pas un point entre sac et ster?
Rédigé par: silence.d.laws | 10 août 2006 at 14:01
V r sac
Tout simplement
Rédigé par: Chryde | 10 août 2006 at 14:21
Le beta c'est Has-been maintenant. Il faut faire comme flickr, passer au Gamma. Gamma, pour un rebranding qui lave plus blanc que blanc! :-)
Rédigé par: Vincent | 10 août 2006 at 14:58
y'a un truc web2.0 auquel les gens ne pensent pas toujours : l'adéquation entre le nom du site et le nom de domaine. Et pourtant ! Pourquoi versac.net ? le .net ne sert pas à grand chose et ne donne pas beaucoup d'information. Donc pourquoi ne pas faire comme last.fm ou del.icio.us. Ca donnerait vers.ac et en plus il est encore libre ;) sinon il y a pleins de variations possibles dans ce style...
Rédigé par: jahrynx | 10 août 2006 at 16:05
Techniquement (je dis bien : techniquement), le Web 2.0 est encore plus affligeant en terme d'avancée technique que le Web lui-même, qui fut une régression. C'est assez amusant de constater comment l'industrie informatique apprend à progresser en faisant de moins en moins d'effort intellectuel et de plus en plus de bruit commercial. Je renvoie sur un assez bon article sur le sujet :
http://www.acmqueue.com/modules.php?name=Content&pa=showpage&pid=384
Le bon côté de tout cela est bien entendu la démocratisation des technologies, et le Web est un véritable succès de ce point de vue. On ne peut que s'en réjouir, mais je pense qu'il faut bien garder à l'esprit le fait que plus une technologie a du succès, plus il semble qu'elle soit condamnée à progresser lentement et donc à encombrer de plus en plus le paysage car toute innovation (ie : révolution et non plus perfectionnement) implique une remise en cause de l'audience qui va à l'encontre de l'intérêt à court terme de ceux pour qui elle constitue une source de profits.
Le conservatisme technologique du Web 2.0 en est la parfaite illustration.
Rédigé par: Max Weber | 10 août 2006 at 16:40
Je suis assez content d'avoir oublié de fermer mon italique, ça donne un certain style. Allez, je ferme.
Power to users !
Rédigé par: Chryde | 10 août 2006 at 17:55
Et pourquoi pas versac 3.14, versac pi... ou un peu de cobranding... versacola 1.5l ...
Et mettre du sacster beta, ça suppose aussi de relooker le template, et tout ce qui va avec... pas sûr que ce soit une bonne chose. Un peu d'ajax par ci, par là devrait suffire.
Mais j'ai un doute... j'ai pas cherché (donc pas trouvé), mais versac, ça veut dire quoi?
Quelques logos revisités version Web2.0
::
Rédigé par: Patrick B. | 10 août 2006 at 18:56
désolé, petit oubli...
Viaduc, le principal réseau social professionnel francophone, l'a fait, et je ne suis pas sûr que se soit une bonne chose non plus. Le nouveau look ressemble bien trop à la concurrence.
Est-il plus important de se démarquer, ou de se fondre dans la masse quand on est un leader d'opinion? A un tel stade de notoriété ;-), être 1.0 c'est presque un style, voire une mode.
::
Rédigé par: Patrick B. | 10 août 2006 at 19:04
Patrick B. : il faut prendre ce billet au second degré, quand même ;)
Chryde : c'était toi ? Je me demandais, tiens... Hacker à la petite semaine, va.
Rédigé par: versac | 10 août 2006 at 23:06
Oups... j'ai vraiment cru que ça allait arriver! D'autant que dans la catégorie "ster", j'ai eu droit à un "coachster" et un "funster" (deux collègues surfant sur la vague boxster).
Rassuré, donc bonne nuit. Merci!
::
Rédigé par: Patrick B. | 11 août 2006 at 00:17
Je ne suis pas sur que tous tes lecteurs aient compris le ton sarcastique du post...
Amusez-vous bien a Rio.
Rédigé par: Olivier 2.g | 11 août 2006 at 02:52
@ Christie > Vinvin est irrebrandable, ou je lui colle un procès - pour Versac, Bêta je ne suis pas sûr qu'il accepte :)
@ jahrynx > excellente idée ver.sac ; le côté couturier bobo-nono rive gauche en plus !
@ Nicolas > et "Versac de Zéro" ?! lol - plus sérieusement, le -r -ster et -2.0 (entre autres lieux communs) me semblent déjà démodés... tu devrais t'opposer à tout rebranding, une marque c'est une réputation, une notoriété, une histoire (etc). N'importe qui peut débarquer maintenant sur le web et s'il a du talent et de l'endurance émerger dans la blogobulle à prétention politisante. Mais nul ne sera "versac".
le côté aristocratique de la conotation est en plus un pied de nez... signe juste cela d'un "w" façon zoro... j'dit ça, j'dis rien... On ne tente de rebrander que ce qui brand mou ;)
PS > j'ai été surpis du ton de la note, on dirait un brief de créa réécrit. C'est le cas ?
Rédigé par: Nico | 11 août 2006 at 13:58
A tout hasard, je le remet ici:
un peu de retro-rebranding ... ça ne peux pas faire de mal! et vous pouvez-même faire le votre
::
Patrick
Rédigé par: Patrick B. | 16 août 2006 at 15:57
Xcelster, ce cast
Rédigé par: Philippe | 23 août 2006 at 07:04
Salut j'apprecie vos propos et aimerais avoir de plus amples infos sur le rebranding car j'y travaille en ce moment.
Je suis au sénégal et le phénoméne se developpe avec le changement de l'operateur de téléphonie mobile Alizé en Orange
Rédigé par: cissé | 01 décembre 2006 at 12:27