L'affiche de la campagne de Royal est très bonne. Depuis qu'elle est sortie, tout le monde semble se gausser, s'émouvoir. Ca serait moche, mal foutu, dépassé, bof bof.
Evidemment, en tant qu'amateur de typographie et de belles compositions, je suis un peu choqué. C'est sale, ça semble monté à la va vite, la typo est laide et sent le vieux, les alignements mal fichus, les rapports de taille bizarres, etc... N'en jetez plus.
Mais l'électeur n'est pas un amateur de typo. Et cette affiche sert bien son objectif, simple : accrocher, intriguer, et servir le message "La France présidente". Tout accroche : le message simple, le visage en gros plan, cet air étonnant, insaisissable, très mitterrandien, le menton haut, sans sourire, ce regard légèrement déplacé (à tel point qu'on se demande si elle louche). Tout sert le message : je suis vous, regardez-moi. Je suis Jeanne d'Arc, je suis Marianne, je suis la France. Je suis, comme le souligne Karl, déjà un symbole de la République.
Cette affiche sert son objectif : Ségolène Royal a poussé jusqu'au stade extrème son concept de communication compassionnelle et d'identification. De style mitterrandien, aussi, mais ramené à sa sauce personnelle : la posture d'attente, de désirabilité. Ne faisons pas à cette affiche le procès d'être autre chose que ça, un truc pour mettre dans la rue et sur les panneaux devant les bureaux de vote, un truc qui ne sert pas à grand chose, sinon à interpeller, et, accessoirement, à faire parler.
A coté des affiches de Bayrou et Sarkozy, qui sont les bonnes photos habituelles (on attend celle de Sarkozy), celle de Ségolène Royal devrait imposer une différence, la positionner sur un autre registre. C'est une affiche pour la rue, pour l'électeur de Mitterrand en 1981. Le site de Ségolène ne la reprend d'aileurs pas. Sur internet, on reprend un discours participatif, collaboratif, moins d'identification simple, plus de distinction. Loi du media : sur internet, place à la diversité, dans la rue, place à la publicité.
Finalement, la démarche est encore une fois inversée par rapport à Sarkozy : alors que les codes graphiques de Sarkozy.fr, peu adaptés à internet, se sont imposés à la campagne de terrain (au grand dam de certains communicants de l'équipe), chez Royal, on a séparé les choses, adaptant le mode de communication à chaque media. Sarkozy a abandonné peu à peu son fond de campagne avec mouette, et gardé la photo simple avec colombe, on est passé de "ENSEMBLE, tout DEVIENT possible" à "ensemble, TOUT devient possible".
Nous verrons à quoi ressemblera l'affiche. On sait déjà qu'elle ne sert pas à grand chose, si ce n'est offrir le dernier contact avec l'électeur avant son vote.
[Photo Embruns]
Une photo N&B un peu lisse, comme retouchée façon Kremlin années 50... Une expression un peu lasse, comme désenchantée ("On y était presque... mais je ne vous en veux pas"). Intrigant, pour le moins.
Esthétiquement, l'affiche aurait été plus "classe" sans les 2 bandeaux rouges : sans "le changement" (creux) et sans même le nom ! Pour s'en convaincre, voir l'affiche de la campagne "Voteriez-vous pour moi si j'étais séropositive ?" (http://www.aides.org) : Superbe.
Rédigé par : Tours2France | 03 avril 2007 à 21:03
C'est curieux. J'ai lu toutes ces réactions. Personnellement pour moi cette affiche n'est laide ni belle, mais elle évoque l'ENNUI d'un dimanche un peu long, en famille, le sentiment qu'on voudrait en finir, que ça traîne un peu tout ça... Que ça aurait pu être plus sympa, cette campagne. Le noir et blanc, la typo bâton un peu lourde, le visage un peu las, le regard perdu dans les réminiscence brumeuses d'un déjeuner un peu lourd... Quelque chose qui me rappelle son ton de voix, en tout cas. Quelque chose de trainant.
L'affiche, de toute façon, ne pèsera pas le dixième des apparitions à la télévision... alors...
Rédigé par : Charles' | 03 avril 2007 à 22:32
Tout ce que vous voulez sur le graphisme...
Et le texte?
Pas d'accord quand je lis que cette affiche dit "la France présidente". Car ce n'est pas ce qui est écrit.
Deux lectures possibles:
1/ deux phrases dont l'une est imbriquée dans l'autre:
Première phrase (petit taille de caractère, sur fond d'un bandeau rouge, l'un en haut de page, l'autre en pied):
- le changement
= Ségolène Royal
Seconde phrase (intercalée, caractères plus gros)
- ...La France
- Présidente
(le slogan "La France présidente" ne marche pas. Sinon pourquoi une capitale initiale à Présidente ?)
Cette lecture n'est pas la bonne. Trop compliquée (deux messages, dont l'un inclus dans l'autre) et ça ne colle pas avec la typo.
2/ Une lecture linaire en trois temps et une conclusion:
a. Le changement
b. La France
c. Présidente
C'est une charade, et mon tout est: Ségolène Royal.
Comment croyez vous que les gens lisent une affiche? 1ère ou 2nde solution?
Est-ce si mal vu?
Rédigé par : tardif | 04 avril 2007 à 00:52
"Encore des mots, toujours des mots, les mêmes mots, rien que des mots". Trop de mots et mon pauvre cerveau ne sait plus où il en est. Tout ça pour une affiche? "J'aime" ou "Je n'aime pas", c'était le seul choix que ses concepteurs prévoyaient. Moi c'est "J'aime".
Rédigé par : TOM275 | 04 avril 2007 à 02:29
l'affiche du "pauvre" par excellence... Elle ne croit quand même pas tromper son monde avec son style "fait-maison" à deux balles...
3ème affiche en l'espace deux mois pour la candidate...
Apres "les flouttés seront floués" " Andy Royal Warhol " voici la "rebelle libertaire en Rouge et noir"
Qu'elle arrête son cirque pour faire des propositions modernes au mieu de donner des leçons de graphisme sauce 50's Political Arty...
Rédigé par : MOUTON NOIR | 04 avril 2007 à 10:45
Mais tout ça finalement, on s'en fout un peu, non ?!
Les français voteront pour elle de toute façon, parce qu'elle est le seul rempart contre Sarkozy, la droite (Bayrou le finaud compris), tout ce dont les citoyens exaspérés ne veulent plus (du tout) et tout ce que laisse entrevoir l'extrême droitisation sarkozienne.
Devrait faire gaffe d'ailleurs, il reste une 20aine de jours, si il continue comme ça il fera passer Gollnish pour un gauchiste ventre mou et fera fuir la partie la moins idéologue (celle qui vote avec son cerveau, pas avec ses tripes -ou son habitus) de son électorat !
Personnellement le fait que cette affiche soit aussi nulle que celle de ses adversaires ne me déplaît pas. Je n'ai nullement l'intention d'élire un "produit de l'année" !..
Rédigé par : e_ther | 04 avril 2007 à 18:08
Réflexion trés intéressante!
PErsonnellement, je trouve originale l'image mais l'électeur se laissera-t-il convaincre par ses prises de position sur l'Europe? sur la santé au travail? sur l'endettement des ménages?
Rédigé par : Reveur75 | 07 avril 2007 à 01:21
Cette affiche est un timbre, non ?
http://mathieu1.typepad.com/blog/2007/04/sgolne_la_timbr.html
Rédigé par : Mathieu / Mateo | 09 avril 2007 à 21:53
l'affiche de Ségolène est a mon avis tristounette, le choix du noir et blanc donne un coté passéiste au candidat. Puis ce rouge...
Rédigé par : zephyrin | 21 avril 2007 à 04:31
en tout les cas moi j'aime bien cette affiche. elle est simple et attire l'oeil. en tout les cas on voit que ce sont plutot des hommes qui font des commentaires sur cette affiche!! moi je trouve qu'elle est bien faite, et pas du tout médiocre ni passéiste. elle est simple et va droit au but!
Rédigé par : khass | 04 mai 2007 à 11:40