Le carrefour moisi

Sur des tas de blogs, c'est le petit sujet récurrent. La campagne pour Le Mois Carrefour, dont les affiches se lisent "le moisi carrefour". Il y a même un groupe facebook qui parle du sujet.

Tout le monde en rit, tout le monde en parle. J'ai aussi eu l'oeil attiré par ces affiches disposées partout. La répétition de la blague la rend même sympathique. Hahah, ces idiots de publicitaires, pense-t-on.

Je suis à présent convaincu que c'était volontaire. On ne peut pas faire des choix typograhpiques aussi flagrants en ne le voulant pas. Pour une campagne de ce type, il y a des tas de bons à tirer, d'étapes de validation, et ce truc gros comme le nez au milieu du visage ne peut pas vraiment passer.

Et les choix sont clairs : pas de point sur le premier i de mois, point d'exclamation exactement de la même taille que le texte principal, etc...

Je pense donc que c'est voulu. Pas pour que des blogueurs en parlent, mais pour que l'oeil accroche. Je lis quelque chose avec écrit MOISI en énorme sur une affiche : je m'arrête. Le reste de l'affiche vient contrebalancer ce message négatif, en jouant sur des couleurs vives, une police "moderne", des effets de fraicheur. Impact démultiplié pour une campagne qui n'attire pas spécialement l'oeil par sa proposition (combien d'ordinateurs à 399€ dans des catalogues de GMS ?), qui s'est banalisée depuis la première opération du Mois, il y a quelques années.

Si j'en crois le bouche à oreille sur cette affiche, je pense que l'opération est réussie, pour son aspect notoriété : de nombreuses personnes savent désormais qu'il y a un mois carrefour, et se font volontairement porteurs du message. Et ils ne condamnent pas l'opération, mais rient du travail du graphiste... Tout va bien pour Carrefour...

Comments

[Rédigé par : Gus]

Et moi qui espérait que ce soit un sabotage réussi par un quelconque stagiaire-intermittent rémunéré en droits d'auteur + stocks options de la publicité fraichement reçu au concours de professeur des écoles.

Dommage....

[Rédigé par : ouinon]

« Si j'en crois le bouche à oreille sur cette affiche, je pense que l'opération est réussie »
C'est un peu comme l'effet Sarkozy : plus on le critique, plus il gagne ;-)

Plus sérieusement, c'est sûr qu'il est difficile d'être affirmatif mais je parierais plutôt pour un simple calage typo foireux. Genre ne pas mettre le point du i pour créer un bloc homogène (à la manière d'un logo) avec un effet d'interlignage identique (alors que celui-ci devrait être proportionnel au corps utilisés + la hauteur du point), idem pour le point d'exclamation sur toute la hauteur qui vient fermer ce bloc. Le genre de chose souvent imposée (ou très fortement influencée) par les décideurs à la DA pour « faire jeune et dynamique ».

Par contre, ce qui me surprend pour ce type d'annonceur, c'est de voir la marque Carrefour en si petit ! D'autant que les codes visuels employés (couleur, compo, ordinateur plein pot, série de protraits) ne font pas vraiment penser à Carrefour tant qu'on a pas vu la marque. Je trouve cela surpenant pour une boîte qui n'est pas forcément connue pour sa fantaisie. Du coup, cette spécificité qui privilégie le mot « mois » au mot « Carrefour » pourrait servir la thèse que tu défends ;-)

Bref, perso je pense que ce n'est pas volontaire mais tout est possible !
Avis perso.

[Rédigé par : Krysztoff]

Et on se focalise tellement sur le MOISI qu'on ne s'aperçoit même pas que le PC, il est à 349 € et non 399 € :-)

[Rédigé par : balmeyer]

Mouais, je sais pas si c'est vraiment fait exprès... Parfois une structure professionelle peut dérailler comme une machine, peut-être certaines personnes impliquées dans la pub s'en sont apperçus, mais pour une raison ou une autre n'ont rien dit.

Ca me rappelle une anecdote : il parait qu'à la création de la Communauté Urbaine Lyonnaise, il a fallu un moment (et pas mal de documents imprimés) avant de réaliser que le sigle était : C.U.L., avant de le changer en CO.UR.LY...

[Rédigé par : Laurent]

Pas convaincu par l'aspect volontaire. Je me souviens comme ça d'une campagne BMW où la signature était sortie ainsi ni vue ni connue : "le plasir de conduire".
Non seulement ils n'avaient pas mis le point sur le "i", mais pas de "i" du tout.
Il y a des trucs qui passent comme ça sous le nez de tout le monde, agence, client, etc. Je serais même tenté de penser que ça répond à quelque probabilité d'ordre mathématique.

[Rédigé par : Démentine]

Ah la bonne vieille théorie des ficelles subliminales tirées en coulisse, qui ressort au galop quand on est sur des sujets, disons, bénins... Se permettrait-on ce genre d'interpétations manipulatoires sur d'autres sujets sur ce blog ? Je ne crois pas.

D'accord avec ouinon, en inclinant personnellement très sérieusement pour le caractère involontaire de la bévue, si bévue il ya a, car pour ma part, je trouve qu'il faut un vrai effort d'interprétation du lecteur pour y lire un "moisi".

[Rédigé par : Matoo]

Merde si c'est moi qui ai commencé le truc, je me tire une balle !!!!! :)

[Rédigé par : Saperli]

MOIS étant écrit en majuscule, c'est tout à fait normal que le I n'ait pas de point...
Mais la position du "!" est effectivment choisie à mon avis.

[Rédigé par : silas]

Lu en commentaire chez econoclastes: "Napoléon disait qu'il ne faut jamais expliquer par un complot ce qui peut très bien s'expliquer par de l'incompétence."

Cela étant, merci pour l'info, 349 euros c'est vraiment une affaire!

[Rédigé par : ouinon]

Ah oui tiens, le M nous indique que le mot « mois » est en majuscule. Comme quoi les choses les plus évidentes peuvent nous échapper, même ans un titre ;-)

(Aussi, à moins que ce ne soit un effet d'optique dû à la perspective, j'ai l'impression que sur cette affiche, les 2 apostrophes de la phrase ne sont pas les mêmes : il y a une apostrophe et un signe minute – sur les autres déclinaisons, cela semble être corrigé.)

D'après les outils de recherches, il semblerait que ce soit effectivement Matoo qui en ait parlé en 1er (attention au procès ;-) et il semblerait aussi qu'en fait, relativement peu de blog ont parlé de cette histoire. Seulement une dizaine de réponses dispos sur Technorati, Blogpulse et BlogSearch.

[Rédigé par : Olympe... qui va essayer de danser la tektonic chez Carrefour]

Et finalement, comme on en parle tous... on fait de la pub pour carrefour ! Combien d'entre nous vont aller acheter ce superbe PC, maintenant ? ;)

[Rédigé par : Fol]

Je suppose que tous celles et ceux qui participent à la hype ont déjà un PC dont ils sont contents, probablement portable par ailleurs, ainsi que leur éventuel compagnon ou compagne, voire, tous leurs enfants âgés de plus de 36 mois.

Et aussi qu'ils savent qu'on peut depuis des années acheter un ordinateur neuf (sans écran ni Windows) à 175-190 € en allant chez les marchands qui n'ont pas de frais de publicité.

[Rédigé par : flo]

A vue de nez, je dirais comme Ouinon que non, rien n'est voulu ; et je me demande si c'est une agence qui a fait le boulot : vu les erreurs de calage typo & d'exé, la faute sur le branding insuffisant, l'ergonomie incitative mal arrangée, je penche pour du "fait maison", avec boulot technique par un graphiste ou un studio peut-être, mais dirigé de façon très dirigiste par le client --ou par la centrale d'achat. La pub n'est pas toujours faite par les agences publicitaires, et parfois quand il n'y a pas de budget (ou qu'un annonceur ne veut pas en mettre, de budget), ça se deale direct avec un prestataire en fab à qui est dicté ce qu'il faut mettre. Le "problème", c'est que le client a toujours raison (dans les limites de la loi bien sûr) : vous voulez une coupe qui ne vous ira pas ? Le coiffeur peut vous conseiller mais pas vous obliger. Vous voulez vous couper les cheveux tout seul pour ne pas dépenser ? Libre à vous. Vous voulez acheter à bas prix des matériaux d'isolation à l'encontre des recommandations d'un artisan chargé des travaux ? Il ne peut vous en empêcher. Vous voulez imposer une accroche débile, mettre du bleu parce que vous n'aimez pas le jaune ? L'agence ou le prestataire réalisateur n'a pas de quoi vous contraindre au bon goût ou à l'efficacité. Le payeur en impose souvent au conseilleur.
Le maître d'oeuvre n'est pas toujours le plus compétent, et parfois ça donne de jolies bourdes. Tant pis pour Carrouf, ils gagnent un costard taillé à contre-mesure.

[Rédigé par : Marc]

Je travaille dans une "agence de communication", une boîte de pub donc :), et je vois un peu comment ce genre de chose est souvent fait. Je ne crois pas une seconde au fait exprès. Je montrai ça à mon patron en lui demandant son avis et il m'a répondu "je suis sûr que ce n'est pas fait exprès, tu vois bien comment ce genre de chose est fait" :))
Accessoirement je ne crois pas que ce soit le genre de client qui accepte de se lancer dans un plan de cet esprit. Ces gens ne sont pas très déconneurs avec leur image et leur marque. D'autres marques pourraient accepter de secouer leur image pour le bonheur d'un bon buzz, mais eux j'en doute fort.

[Rédigé par : Marc]

J'oubliais d'ajouter : un peu comme pour l'exemple de la communauté urbaine de lyon, quand on travaille sur ce genre de chose on l'a sous les yeux pendant des heures, des jours, plus personnes ne voit ça. Seul le regard extérieur, frais, percute. Pour le client et le communiquant c'est seulement au retour de l'imprimerie, quand l'oeil était passé à autre chose, qu'on s'en rend compte...

[Rédigé par : franck perrier]

Jamais une marque comme Carrefour ou une agence gérant ce budget ne prendrait un tel risque - de faire exprès. C'est du doux idéalisme!