Fin de la pub blogbang

Comme pas mal d'autrs, j'arrête la publicité blogbang. François dit les choses mieux que mois. Le rapport entre l'intrusion proposée à mes visiteurs et les revenus générés est clairement défavorable. Je bénéficiais, comme d'autres blogueurs, d'un minimum garanti de CPM, ce n'est plus le cas, et mon objectif personnel n'étant pas de gagner de l'argent ici, je vous ferai l'économie de cette publicité.

Quelques éléments d'analyse personnelle sur le projet, et plus généralement, sur la publicité sur les blogs et le fameux thème de la monétisation. Un avis qui est autant celui d'un praticien du blog que d'un conseil en communication.

1. Sur blogbang en particulier

Je suis très dubitatif sur le modèle. Côté éditeurs de sites, cela suppose de gérer de manière très attentives les campagnes, ce que  l'éditeur n'a pas à faire. Il faudrait sans doute envisager d'automatiser l'acceptation de campagnes selon des critères : le blogueur moyen n'a pas que ça à faire que de s'occuper des pubs affichées sur son blog. C'es td'ailleurs l'intérêt de google adsense, qui gère ça tout seul.

Côté annonceur, je remarque pour l'instant la très grande faiblesse des créations effectuées par les participants. Je n'en ai pas diffusé ici. Pas une grande surprise : l'idée de confier la création à tout un chacun ne fonctionne pas encore très bien, et je doute, dans un mode un peu prospectif, de sa généralisation.

Blogbang a constitué rapidement un bon réseau, lui permettant d'afficher un volume conséquent de pages vues, avec une promesse intéressante. Il va falloir la tenir, à présent, pour les éditeurs. Pour les annonceurs, c'est sans doute un bon réseau avec une exposition de qualité garantie sur des media sociaux. Reste à bien définir les supports sur lesquels exposer, ce qui devrait peu à peu s'affiner et s'améliorer.

Aujourd'hui, ce réseau représente une opportunité intelligente pour qui souhaite développer une visibilité auprès de quelques publics (blogs hi-tech, blogs cuisine, communication, cibles jeunes adultes...). Le nombre d'annonceurs relativement réduit et le management des publicités par l'éditeur du blog offre une double exposition, auprès des éditeurs (qui sont de bons relais de discours), et de leurs lecteurs.

Cela a un coût, bien sûr, et la qualité comme l'adaptation de la création au support influe fortement sur l'impact. Rien que de très classique.

2. Sur la publicité sur les blogs

Je reste persuadé que, pour l'essentiel des blogueurs, la monétisation n'est pas financière. Pour deux raisons.

La première est que la motivation du blogging n'est pas, hormis pour un bonne poignée, celle de l'argent, mais bien celle d'une économie sociale, de la production désintéressée, de l'échange, du partage. Hormis dans quelques domaines, ce n'est tout simplement pas la motivation du blogueur.

Et puis, tout simplement, c'est assez illusoire. Un blog ayant une audience correcte, parmi les multiples qui existent en ligne (la longue traine, pas les 100 qui parlent de sujets grand public et ont bien travaillé leur référencement), peut générer une audience d'un millier de visiteurs par jour. Soit, grosso modo, environ 60.000 pages vues. Avec un tel volume, en truffant sa page de publicité, on peut gagner, si l'on ne met pas de porn ni de casinos, pas grand chose. En optimisant, 30 ou 60 euros par mois, grand maximum. Sans en mettre partout, 10 à 30 euros.

Le bénéfice est donc maigre. Certes, ça peut payer un complément de téléphone, ou l'hébergement du blog. Mais ça ne justifie pas le temps passé, l'investissement, la modération, les emmerdes.

Ils seront peu, les blogueurs à devenir des supports publicitaires permettant de gagner quelque chose. Il y en aura, et l'accès à un revenu correct est facilité. Mais c'est loin, très loin d'être le cas, ou la motivation, pour les millions de personnes qui, toute la journée discutent.

On sait bien que l'économie de cet espace est ailleurs : plaisir de l'échange, découvertes, partage et discussions, valorisation, reconnaissance... Voilà des moteurs plus puissants.

Comments

[Rédigé par : Question]

" .. Avec un tel volume, en truffant sa page de publicité, on peut gagner, si l'on ne met pas de porn ni de casinos, pas grand chose. En optimisant, 30 ou 60 euros par mois, grand maximum .. "

Donc un blog optimisé c'est un blog, optimisé à coup de porn et de casinos (?) (jk) (mais plus sérieusement, ça rapporte vraiment plus facilement que l'habituel AdSense (?))

Je me renseigne en ce moment, ce serait pas inintéressant de savoir si en effet je pouvais générer une moyenne de 10 € / m pour financer l'hébergement TypePad .. mais je me demande QUI peut bien cliquer sur les GoogAds ..

[Rédigé par : samantdi]

Eh bien alors MERCI parce que je trouvais que c'était une vraie pollution visuelle !

(chouette)

[Rédigé par : Kalan]

C'est amusant. On est en 2008 et les nouveaux-venus du net (les bloggueurs) s'aperçoivent que la plublicité en ligne n'est pas rémunératrice :-).
l'E-Crasch de 2001, c'est quand les investisseurs s'en sont aperçus :-).

Aujourd'hui, les acteurs du "Gratuit" sur le net (en général, site de discussion/info et site de jeux en ligne alternatifs) se sont orientés vers un système de participation via micro-paiement.

Mais cela nécessite un service addictif et où le plaisir de l'internaute est réel (difficile sur un site d'opinion personnelle comme le blog).

Allez, essayons de garder au Net un peu de son originalité initiale : partage de la connaissance, de l'opinion sans y adjoindre de mercantilisme.

Amis bloggueurs, n'espérez pas, ne tentez pas de faire de l'argent avec vos billets (surtout avec des plate-forme techniques que vous n'avez pas réalisées et qui se ressemblent toutes ;-) )

[Rédigé par : Grou]

Ca faisait longtemps que mon adblock avait fait disparaître la chose hideuse...

G.

[Rédigé par : Fran]

Pour la nouvelle blogueuse que je suis ce qui m'importe vraiment c'est de partager son vécu ou son avis sur les billets du jour parce qu'il faut être honnete, sans mon blog, je n'aurai jamais pu communiquer avec autant de pers ( plus de 10 quoi ) en même temps.
Ensuite j'ai un job hein alors la pub je n'y pense pas vraiment même si j'entends par-ci par-là que chez les influents et bien ça touche pas mal. Mais on est en France hein, je ne sais pas combien cela leur rapporte :))

[Rédigé par : Fer]

Intéressez-vous plutôt au Businness Model de l'hilarant http://www.scientistsofamerica.com/ :

http://www.scientistsofamerica.com/index.php?texte=19

[Rédigé par : versac]

Kalan : je ne coirs pas que les nouveaux venus découvrent que la pub n'est pas rémunératrice. Elle peut tout à fait l'être, mais imaginer gagner de l'argent directement, par la pub, avec un blog reste illusoire.

Il y a quelques exceptions, comme des malins qui utilisent un blog comme un outil de cybersquatting avancé sur des mots-clefs, qui maitrisent très bien le SEO.

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Fran : oui, c'est bien là le bénéfice.
Pour ma part, les pubs adsense doivent me rapporter environ 10€ par mois, dans un mode non optimisé (elles restent très discrètes). Ca paie juste mon hébergement, sans polluer.
Certains blogueurs hi-tech gagnent plus que ça.
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Question : blogbang rapporte sans doute un tout petit peu plus qu'un adsense mal placé. Mais il faut accepter que la chose soit placée en haut de page, et qu'on génère une intrusion de vidéo.

[Rédigé par : pas perdus]

Félicitations.

C'est quand même beaucoup plus agréable maintenant...

[Rédigé par : balmeyer]

Ton billet apporte une réponse à une question que je me pose depuis longtemps : est-ce que la pub devient un sujet pour un blogueur plus exposé ?

Visiblement non. Le blogueur de base, c'est à dire l'amateur, sent confusement que le rapport sapin de noël / revenu n'est pas favorable du tout. Que tu confirmes ça est vraiment une chose vraiment intéressante.

[Rédigé par : TVnomics]

Publicis propose des minimum garantis, quelle bonne tranche de rire

le seul bon modèle, c'est le sponsoring (ce qui facilité la répétition et la mémorisation).

Lecteur qui lit ce commentaire, es tu capable de citer la moindre des 666 bannières qui se sont affiché sur ton écran depuis ce matin ?

[Rédigé par : versac]

balmeyer : ne pas généraliser. Il y a des blogs très exposés, sur certains sujets, qui ont une bonne audience, leur permettant de gagner de l'argent avec en mode publicitaire. Mais c'est une infime minorité.

Dans mon cas, j'aurais pu faire ce choix : capitalisation sur l'exposition de mon blog pour passer en mode professionnel, écriture plus sérieuse, investissement,et rentabilisation. J'ai étudié un peu la chose, à un moment. Mais l'ai rapidement écartée : j'avais trop envie de lui garder un côté dénué d'intérêt direct. je pense que l'aspect amateur est assez essentiel dans ces échanges.

[Rédigé par : L'ignoble Infreequentable]

Ah ? Il y avait de la pub ?
Faut que je change de lunettes...

[Rédigé par : Kalan]

Et là, tu touches du doigt l'un des éléments essentiels à mon avis.

quand un projet voit le jour sur un modèle bénévole et gratuit, chercher à le rentabiliser après coup parce que le succès est au rendez-vous est une erreur.

Les auditeurs, même s'ils sont prêts à rémunérer des services sur le net, ne suivront pas le mouvement et l'esprit changera.

Pour en revenir au parallèle avec le microcosme des jeux en ligne alternatifs que je connais bien, les jeux dont la conception intègre la rémunération (en général micro-paiement d'options/avantages) fonctionnent, les gratuits qui passent en modèle payant perde 80% de leurs usagers sans pour autant les remplacer.

Tous les projets que j'ai vu passer du modèle bénévole/gratuit au payant sont soit morts, soit revenu au gratuit. Ca n'empêche pas quelques société (Colyséo, Azuléa, Bigpoint, Gameforge...) de fonctionner en modèle payant ou semi-payant (mais de là à être rentable... :-) )

De mon point de vue, le net ne sera jamais un bon media pour les annonceurs, trop d'éditeurs, pas assez de centralisation. Du coup, la publicité ne sera sans doute jamais intéressante au regard de la pollution qu'elle entraine sur les sites.

[Rédigé par : L'ignoble]

Par contre, ce qui est plus désagréable, c'est que TypeKey ou TypePad, n'oublie pas les coordonnées url !
Le nom, passe encore, la manie des codes de validation... admettons.
Mais les adresses URL et autres liées à l'IP... marre !

[Rédigé par : versac]

Kalan : très juste. J'ai quelques exemples de glissements et de ruptures de "contrats d'échange" qui en ont foutu plus d'un par terre.

L'ignoble : sur typepad, on a le choix (bouton "mémoriser") et typekey marche, me semble-t-il, par session.

[Rédigé par : Eric]

L'intérêt du blog: tu oublie la vanité du blogueur...

[Rédigé par : mry]

fin des minimuns garanties.... du coup je me pose la question de garder blogbang aussi...